Nu publiek weer welkom is zal het in 2023 voor veel culturele instellingen extra belangrijk zijn om goed gevonden te worden in Google. Kan jouw non-profit organisatie hierbij wel wat extra media-budget gebruiken? Meld je dan aan voor Google Grants en ontvang maandelijks een fiks bedrag aan mediabudget - helemaal gratis. Met deze tips maak je je advertentiecampagne tot een succes.

Wat is Google Grants?

Ben jij marketeer bij een non-profit organisatie en wil je gericht adverteren in Google? Dan is er goed nieuws voor jou. Google steunt via Google Grants namelijk non-profit organisaties en goede doelen in Nederland door hun mediabudget aan te bieden. Met dat mediabudget kun jij gratis adverteren in Google Ads.

Voorwaarden voor Google Grants

Om in aanmerking te komen voor zo’n gratis mediabudget, is het belangrijk dat je een organisatie bent met een ANBI-status (Algemeen Nut Beogende Instelling), een SBBI-status (Sociaal Belang Behartigende Instelling) of een goed doel met het CBF-keurmerk. Voldoe je hieraan? Dan kun je je aanmelden bij Google Grants en maandelijks maar liefst 10.000 dollar aan gratis mediabudget ontvangen.

De opmaat naar meer leden of publiek

Met dat gratis mediabudget kun je Google Ads-campagnes aanmaken met advertenties specifiek voor jouw museum, theater, goede doel, concertzaal of muziekschool. Op die manier zorg je voor meer zichtbaarheid rondom jouw merk en daarmee voor meer bezoekers op je website. Dé opmaat naar meer leden of meer publiek! Dat maakt Google Grants ontzettend waardevol, toch is het de meest onderbenutte tool voor non-profit organisaties. Wij brengen daar graag verandering in.

Het Verzetsmuseum verbetert de kaartverkoop via Google Grants

Hoeveel toegevoegde waarde Google Grants kan hebben, zien we terug bij het Verzetsmuseum in Amsterdam. Voor dit museum hebben we verschillende Google Ads campagnes lopen, die zijn opgezet in een Google Grants account. Doordat we dit account actief bijhouden, is het Verzetsmuseum nu in de zoekmachine vindbaar op relevante zoektermen. De advertenties worden niet alleen vertoond op zoektermen als “Verzetsmuseum”, maar ook op generieke zoektermen zoals “tentoonstelling Nederlands-Indië”. Omdat dit een relevante zoekterm is, gezien het museum een tentoonstelling over Indonesië aanbiedt, komen er ook ticket aankopen uit een zoekterm als deze. 

Zo richt je je account optimaal in

Nu we weer een bezoek kunnen brengen aan het museum of een avondje uit kunnen in het poppodium, zal de concurrentie binnen de culturele sector groot zijn. Dat is hét moment om aan de slag te gaan met een Google Grants account. Op deze manier richt je je account zo optimaal mogelijk in:
 

• Als je je campagne zo succesvol mogelijk wilt maken, is het belangrijk om binnen je campagnes veel te testen en te experimenteren. Zorg bij zo’n A/B test dat je maar 1 variabele tegelijkertijd test. Zo kun je met zekerheid zeggen dat dit het punt is waardoor een campagne wel of niet beter presteert.
• Verder maakte Google bekend dat data-driven attributie de standaard wordt. Dit attributiemodel werkt op basis van machine learning en is specifiek voor jouw account. Het model kijkt namelijk naar allerlei verschillende acties die de klant doorloopt. Zo krijgt elke interactie waarde toegekend, in plaats van alleen de laatste actie die de klant ondernam voor de aankoop van een museumkaartje of theaterticket. Gebruik dit attributiemodel om steeds beter in kaart te brengen welke handeling het meeste bijgedragen heeft aan de conversie.
• Speel met heel veel verschillende campagnes, landingspagina's en mogelijke zoekwoorden. 10.000 dollar is veel om uit te geven, dat ga je niet redden met maar 6 campagnes.
• Duik in analytics en kijk eens bij jouw populairste webpagina's en speel hierop in met je campagnes.
• Experimenteer met ad teksten. Veel bedrijven stellen eenmalig de advertentieteksten in en kijken er niet meer naar om. Zonde, want er zijn veel meer mogelijkheden en door te experimenteren en de resultaten bij te houden kom je erachter waar de doelgroep goed op reageert.
• Werk met relevante extensies. Extensies zijn de kleine extraatjes die Google laat zien bij een zoekresultaat. Voor onze klant Passend Lezen zien wij bijvoorbeeld hele goede resultaten door de extensie “Het zomerboek van Matthijs van Nieuwkerk” toe te voegen. Andere opties zijn ook bijvoorbeeld het toevoegen van afbeeldingen.

   
Kortom, ga als non-profit organisatie aan de slag met een Google Grants account en hou rekening met bovengenoemde zaken. Wanneer je het account optimaal op orde hebt, kunnen deze campagnes jouw culturele instelling erg helpen zichtbaar en vindbaar te zijn!

Dit artikel is geschreven door Veerle. Vind je het een interessant artikel en praat je graag verder over dit onderwerp? Bel Veerle op 071-302 00 77 of stuur haar een mailtje op info@olifantmedia.nl.